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放大體驗(yàn)式文旅乘數(shù)效應(yīng)

日期：2026-09-17 09:59:54   來(lái)源：   點(diǎn)擊：
　　開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城打造“處處是場(chǎng)景、時(shí)時(shí)有互動(dòng)”的沉浸式景區(qū)，帶動(dòng)周邊民宿集群化、差異化發(fā)展；天津東方匯理銀行舊址解鎖“白天看展、夜間看戲”沉浸式文旅新模式，成為吸引跨城觀(guān)演、帶動(dòng)周邊消費(fèi)的“文旅微地標(biāo)”……當(dāng)下，游客消費(fèi)理念發(fā)生深刻變化，從“看山看水、走馬觀(guān)花”的觀(guān)光邏輯向“入景入情、深度抵達(dá)”的體驗(yàn)邏輯轉(zhuǎn)變，為情緒價(jià)值和沉浸互動(dòng)買(mǎi)單成為新偏好。越來(lái)越多外國(guó)游客熱衷于“Becoming Chinese”（成為中國(guó)人），到上海品嘗弄堂咖啡，到重慶鉆防空洞涮火鍋，帶動(dòng)住宿、餐飲、旅拍等消費(fèi)全鏈條提質(zhì)擴(kuò)容。體驗(yàn)式文旅成為激發(fā)消費(fèi)潛能、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，乘數(shù)效應(yīng)日益顯現(xiàn)。
 
　　體驗(yàn)式文旅快速發(fā)展是需求升級(jí)、供給創(chuàng)新、政策引導(dǎo)、科技賦能等多重因素共同作用的結(jié)果。需求層面，游客不再滿(mǎn)足于“打卡式觀(guān)光”“特種兵式旅游”，轉(zhuǎn)而追求個(gè)性化、沉浸式、互動(dòng)式文旅體驗(yàn)。供給層面，廣大文旅從業(yè)者積極打造實(shí)景演藝、國(guó)風(fēng)市集、非遺手作、沉浸式街區(qū)等多元化消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)單一觀(guān)光業(yè)態(tài)向復(fù)合型體驗(yàn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。政策層面，各地陸續(xù)出臺(tái)產(chǎn)業(yè)扶持舉措，鼓勵(lì)“文旅+”跨界融合，為體驗(yàn)式文旅提供有力制度保障。技術(shù)層面，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影等數(shù)字技術(shù)大量應(yīng)用，突破時(shí)空限制，拓寬服務(wù)邊界，不斷完善“虛實(shí)共生、智能交互”的技術(shù)支撐體系。
 
　　一些現(xiàn)實(shí)難點(diǎn)依舊值得關(guān)注。例如，有些項(xiàng)目對(duì)在地文化挖掘不夠，停留在符號(hào)拼貼、淺表互動(dòng)層面，無(wú)法讓游客形成記憶錨點(diǎn)和情感共鳴。有些項(xiàng)目“就體驗(yàn)抓體驗(yàn)”，缺乏消費(fèi)場(chǎng)景的系統(tǒng)串聯(lián)和多元業(yè)態(tài)的有機(jī)融合，二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率低，難以實(shí)現(xiàn)從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)性跨越。針對(duì)此，還應(yīng)多措并舉。
 
　　深耕在地文化，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。系統(tǒng)梳理當(dāng)?shù)貧v史文化資源，將文化基因深度嵌入體驗(yàn)場(chǎng)景構(gòu)建、互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)全過(guò)程，打造具有鮮明地域特色、難以簡(jiǎn)單復(fù)制的體驗(yàn)式文旅精品。以數(shù)字技術(shù)活化在地文化，積極打造“人工智能+實(shí)景體驗(yàn)項(xiàng)目”，提升游客代入感、沉浸感。
 
　　完善配套服務(wù)，拓展消費(fèi)全鏈條。加強(qiáng)交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等配套設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)景區(qū)與各服務(wù)環(huán)節(jié)有機(jī)銜接，讓游客“進(jìn)得來(lái)、留得住、玩得嗨”。開(kāi)發(fā)“帶得走、用得上、送得出”的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以輕量化伴手禮觸發(fā)即時(shí)消費(fèi)，以日常實(shí)用性深化情感聯(lián)結(jié)，以社交化分享激活二次傳播。
 
　　深化跨界融合，塑造復(fù)合型業(yè)態(tài)。探索建立跨部門(mén)協(xié)同工作機(jī)制，推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”雙向賦能，突破產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建跨界融合新格局。發(fā)揮票根經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)作用，將消費(fèi)鏈條向農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、體育等領(lǐng)域延伸，拉長(zhǎng)停留時(shí)間，拓寬消費(fèi)半徑，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
來(lái)源：人民網(wǎng)

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